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文/金错刀频道 张文华（微信公众号：金错刀）
今天讲一个商业史上最容易被忽略的伟大发明，也是一款超级爆品——超市购物车。很少有发明如此深入的了解用户的消费习惯。
我们只关心买买买，似乎从来没有留意过购物车的历史。殊不知，这个最容易被遗忘的东西的发明过程真心一波三折。
于是我扒了扒购物车的历史，这一扒居然扒出一个商业天才。
没错，这个商业奇才就是购物车的发明者—— Sylvan Goldman。
Sylvan Goldman
Goldman，1898年11月5日出生在美国阿德莫尔的一个小镇，Goldman的父亲是来自拉脱维亚的犹太移民（没错，又是犹太人），他在一个干果店干活。
Goldman只上完小学，但对于他来说，这家小店就是一个商业速成班，在制冷设备广泛被使用之前，十几岁的时候的就学会了如何最大限度地满足顾客的欲望。
一战期间，Goldman去了法国，在那里工作了两年。1919年，Goldman回到美国，在一个繁荣的石油城用自己的积蓄开了一家水果批发店，当石油干涸的时Goldman又跑去了加州。
当时，美国杂货店每一种商品旁边都配有一个系着白色围裙的店员，如果你要二斤高粱，这个店员会帮你称重，然后为你打包。顾客都是手提着一大堆东西到等着结账。这种模式并不理想，它需要大量的工作人员，效率非常低下。
Goldman很早之前就看到了这个缺陷，在加利福尼亚的“自助服务超市”，他找到了答案。
早在1916年，杂货店就尝试了自助服务模型，东西摆在货架上，顾客自己取。1919年这一概念在加州全面开展。Goldman决定把这种模式带回他的故乡俄克拉何马州。
1920年4月Goldman开了一家太阳杂货公司，这是Goldman所在州的第一家超市。3年内，Goldman在Tulsa开了55家这样的商店。
1929年美国遭遇经济危机，但Goldman还十分乐观，他将自己的超市卖给了Skaggs-Safeway。然后用到手的钱收购了两家濒临倒闭的商场Humpty-Dumpty和 Piggly-Wiggly。
但是Goldman这样的乐观态度终究还是抵不过狗屎一样的经济形势，他的店开始滞销，他第一感受到了歇业的恐惧。就在他以为一切都完了的时候，他看到了一把折叠椅。
到了30年代后期，发生了重大的变化：1930年氟利昂被研制出来，从此之后冷柜开始大范围传播。到20世纪30年代末，美国一半以上的家庭用上了冰箱。
这样一来，消费者购物的时候，不止买当天吃的东西，可以一次性买更多的商品。
于是问题来了：在那个时候，自助超市只提供一个金属丝织成的篮子。
如果家庭主妇觉得拎着的东西太重，他们就自动减少购买欲望。
Goldman在1970年回忆说，如果我们能让主妇拎着两个篮子购物，还能腾出一只手来挑选商品，我们的生意就能做的更大。
Goldman开始意识到，商人面对的问题，正是顾客的痛点，为了销售更多商品，他必须找到让顾客更省力的购物方式。
Goldman发现了一个大痛点。
当时的解决方案是这样的：当店员看到顾客一个篮子满了之后，会帮顾客送到收银台，然后给他们一个空的篮子。事实证明，这种做法有点太过复杂了。
就在Goldman焦头烂额的时候，有一天晚上他看到了放在办公室的折叠椅，他似乎感受光明的未来正在向他招手。Goldman激动的跳了起来。
他抓起几个折叠椅，跳到办公桌上，然后将篮子放到椅子上， Goldman激动的以也没睡，第二天一大早，他就跑到一个修理铺找到一个修理工，两个人修修补补，然后给折叠椅子加上了四个轮子。
就这样，改变我们生活的购物车问世了。
一把折叠椅加上一个篮子、四个轮子，购物车诞生了
Goldman还对购物车做了几个升级，篮子在不用的时候可以拿下来，折叠车可以相互嵌套堆叠，这样可以节省空间。
Goldman 非常激动，这样一来，顾客的购买能力一下子扩大了两倍，而且整个购物体验也更加轻松了，主妇们再也不需要提着15-20磅的篮子到处走了。
但是，与Goldman的激动相比，顾客们对这个新奇的玩意并不感冒。
1936年6月4日，Goldman，把这些简陋的购物车摆在了Piggly Wiggly超市门口，原本以为顾客看到这些东西会非常惊喜，但是华丽丽的被顾客鄙视了，Goldman纳闷了，这么省力的玩意为何没人用？
多年以后，Goldman回想起当年的情景：
“我走进了我们最大的店里，里面没有一个人使用我发明的购物车，家庭主妇抱怨，购物车太过酷似婴儿车，而她们并不想在超市中重复“带孩子的日常”。男顾客更一脸不屑，你觉得老子这么粗的两条胳膊是白长的吗？没有一个人愿意去碰购物车”
Goldman的购物车遭遇了彻底的失败。
在整个30年代，很多其他的公司模仿Goldman的创意推出了购物车，但无一例外都以失败告终。。。。
39岁的Goldman坚信购物车会改变人们的生活，于是Goldman将目光转向影响公众舆论。
Goldman首先做的就是在当地报纸上打广告，虽然广告语说的天花乱坠，但顾客还是不买账。
Goldman想起了古老的技巧：色诱！他让一个漂亮的姑娘站在超市门口，顾客进来的时候，她会给每人发一个购物车，但是这一招仍然不起作用。
Goldman开始思考：用户对于新事物的认知常常是随机而主观的，既然如此，那么为什么不去重塑这种认知呢？
并不一定一味的去迎合，而是学会去“创造需求”。
于是Goldman聘请了专业的男女演员，让这些假扮的购物车使用者在卖场中频繁的“走秀”，让推着购物车购物不再显得尴尬而出位，反而让这种行为逐渐流行起来，购物车最终形成了规模。
很快，超市购物车的需求量激增，Goldman以每个7美元的价格将购物车卖给了其他超市。为了满足需求，他一口气生产了够两年出售的购物车，并将自己设计的购物车注册了专利。
自此，Goldman伟大的计划终于看到了曙光。
随着制冷设备的持续改进以及防腐剂的辅助，顾客的消费欲望被大幅度激发了，Piggly-Wiggly的超市蓬勃发展，Goldman迅速积累了一大笔财富。
75年之后，Sylvan Goldman发明的购物车基本上和现在的购物车没有太大的区别了。
1961年Goldman卖掉自己的公司，改行做了房地产，到1984年去世的时候，他已经积攒了4亿美元的财富。
后来他的购物车公司更名为Unarco，这家公司今天仍然存在，曾经一个7美元的购物车，如今增加安全锁防止盗窃，每个价值150美元。
Goldman去世十年后，他的伟大发明被另一家颠覆世界的公司做成了logo，这家公司就是互联网电子商务网站亚马逊。
当年被各种不看好的购物车，如今已经成为我们生活中必不可少的东西。
这个被我们忽略了80年的伟大发明，是Goldman对人性深刻洞察的结果。一个小小的购物车牵涉到了设计、营销甚至心理学。
后来，有专门机构对购物车进行了研究，结果显示，较大的购物车会刺激顾客多达40％的采购，全食、Safeway和沃尔玛等超市巨头都曾不断扩大自己购物车的体积。
当初Goldman发明了能装更多的购物车，目的就是让你买买买，以后去超市是不是要留心一下这个不经意间让你花更多钱的小玩意？
金错刀的话：购物车的故事让我很震惊，真是每一个爆品背后都有一个强悍的创始人。更大的震惊是，如何发现痛点，如何把痛点变成用户体验。
